세상이 당신의 가치를 몰라줄 때

 슬로워크 브랜드경험 사업부와 함께하세요

 

(이미지 출처: 라이프오브더칠드런)

 

우리는 브랜드가 넘쳐나는 시대에 살고 있습니다. 세상은 빠르게 변하고 좀처럼 종잡을 수 없어요. 수많은 브랜드가 다양한 가치를 내세우며 각자의 확실한 영역을 만들어가고 있는가 하면, 큰 성공을 거둔 하나의 브랜드와 비슷한, 뭐가 뭔지 잘 구분이 되지 않는 브랜드도 우후죽순 생깁니다. 그렇다고 “아, 정말 모르겠네" 하며 두손 두발 다 들고 있을 수는 없는 일이고요.

 

우리는 당신이 세상에 말하고 싶은 또 그래야만 하는 이야기가 있다면, 진심은 반드시 전달된다고 믿습니다. 다만 방법이 조금 서툴러서 그렇죠. 고민과 걱정이 물밀 듯이 밀려오겠지만 잠시 생각을 멈추고 여기 집중해보세요. 세상이 당신의 가치를 몰라줄 때, 우리는 바로 그 순간부터 함께 새로운 기회를 만들어 갈 테니까요.  

 

(슬로워크 브랜드경험 사업부 미션도)

슬로워크 브랜드경험 사업부는 ‘좋은 가치를 밝힌다’는 미션을 가지고 새로 출범한 사업부예요. 정직하게 만든 한 끼 식사부터 삶의 질을 높이는 문화 행사, 최고의 노하우로 사회에 올바른 지표를 제공하는 일, 비폭력적이고 꾸준한 철학으로 조직을 건강하게 유지하는 일까지. 이 모든 일이 우리가 생각하는 세상과 사람을 위한 좋은 가치입니다. 당신이 만들어 놓은 좋은 가치에 조명을 달고 어울리는 음악도 좀 틀고, 소소하지만 정성 들여 만든 음식도 내면서 사람들을 불러 모으는 게 우리의 일이죠.

 

좀 더 구체적으로는 브랜드의 정체성을 정립하고 고객경험 관점에 따라 브랜드 전략을 제시하는 일을 합니다. 브랜드 네이밍부터 카피라이팅, 톤앤매너에 맞는 콘텐츠도 제작하고요. 슬로워크다운 감수성을 발휘하면서도 첫 눈에 갖고 싶고, 쓰고 싶고, 영감을 주는 것들을 만들어가는 것이 바로 우리가 가장 잘하는 일입니다. 백문이 불여일견, 지금까지 해온 프로젝트는 우리의 경쟁력을 잘 보여주고 있습니다.

 

 

1. 한국갤럽 리브랜딩

한국갤럽 리브랜딩 프로젝트는 대한민국 대표 조사회사로서의 상징성과 높은 인지도를 유지하고 강화하면서도 오래되어 보이는 비주얼 이미지의 개선을 목적으로 진행되었습니다. 파란 점에서 시작해 파란 점으로 완결되는 정사각형 심볼은 올바른 질문에서 정확한 답을 찾아가는 한국갤럽의 끊임없는 여정을 상징합니다. 브랜드 철학이 조직 안팎에 공유될 수 있도록 다양한 고객경험 접점에 맞는 디자인도 함께 개발했습니다.

 

 

2. 라이프오브더칠드런 리브랜딩

수많은 비영리단체 중에서 새로 태어난 비영리조직, 어떻게 차별성을 드러낼 수 있을까요? 아동전문 NGO인 라이프오브더칠드런의 리브랜딩 프로젝트는 바로 이 질문에서 시작했습니다. ‘소외되고 고통받는 아이들이 한 생명으로서의 존엄성을 회복하고 스스로 꿈을 품고 자라나도록 돕는다.’라는 미션에 집중하여 ‘품다(embrace)’라는 컨셉으로 심볼, 그래픽모티브, 컬러, 슬로건 등 브랜드 아이덴티티를 정립했습니다. 유사 기관들이 기존에 사용하지 않았던 컬러와 분위기를 사용하여 차별성을 강조했습니다.

 

 

3. 서울기록원 브랜드 커뮤니케이션 전략 및 홍보물 제작

서울 시민의 삶을 기억하는 서울기록원은 2019년 5월에 공식 탄생한 공공기관입니다. 우리는 서울기록원의 중요성을 효과적으로 알리기 위해 기관의 브랜드 아이덴티티를 심화 개발하고 커뮤니케이션 기준을 마련했습니다. 일관된 커뮤니케이션 기준을 기반으로 서울기록원 브랜드 책자 〈아카이브 서울〉, 개관기념전 〈기억의 힘〉 도록, 서울기록원 안내 리플릿을 기획·제작했습니다. 대표 심볼 등 디자인을 통해 ‘기록의 빛나는 가치, 분류 및 정리되는 기록’으로 함축되는 서울기록원의 특징을 나타냈습니다.

 

 

4. 고충 재발 방지 캠페인 슬로워크 Pitch 코스터

(피치 코스터 SNS 인증 사진)

슬로워크에는 여성구성원의 일터에서의 자유를 보장하는 사내 여성자유보장위원회 Pitch가 있습니다. 정기적으로 구성원의 고충을 수집하고, 직장 내에서 불편한 말이나 행동이 발생하는 상황을 자연스럽게 바꿀 수 있는 솔루션을 고민했죠. 권력관계가 존재하는 장소, 긴장이 풀릴 수 있는 시점에 맞는 형태(코스터)와 디자인(캐릭터의 메시지 전달)을 개발해 무겁지 않으면서도 명확하게 메시지를 전달했습니다.

 

 

5. 전국공공운수노동조합 국민연금 인식 개선 캠페인 마땅봉투

전달하고자 하는 메시지에 대해 그간 사람들의 거부감이 강했다면 어떻게 해야 할까요? 우리는 국민연금에 대한 부정적 인식을 개선할 목적으로 사람들의 거부감을 최소화하면서도 명료한 메시지를 전달하기 위한 방법을 고민했습니다. 쓰임새 있는 봉투를 개발해 최대한 많은 사람들에게 도달할 수 있게 하고, 충분한 조사를 통해 바로잡아야 할 사실을 재치있게 전해 긍정적인 반응을 이끌어 냈어요.  

우리는 꼭 알려져야 할 좋은 가치가 있는 브랜드에 집중합니다. 리서치를 통해 브랜드의 정체성을 정립하고 우리만의 ‘진짜’ 가치를 찾고 싶은 분, 변화에 유연하게 적응하는 브랜드 전략을 통해 빠르게 변화하는 시대에서 살아남고 싶은 분, 고객과 만나는 모든 곳에서 통하는 메시지와 비주얼로 인상적인 브랜드 경험을 만들고 싶은 분이라면 함께 해주세요. 우리는 준비 됐습니다.

글 | 슬로워크 오렌지랩 마케팅라이터 누들

이미지 제공 | 슬로워크 브랜드경험 사업부